Руководитель департамента маркетинга АСБ – о том, почему Ассоциация решила сделать Суперфинал АСБ 2018 в стилистике ретро и на что ориентировалась при разработке логотипа и фирменного стиля.

«В череде финалов, которые происходят в Москве с достаточно большой периодичностью (2015, 2017, 2018), использование городских образов становится сложным для определенного поля креатива.

Мы решили сделать Суперфинал 2018 года особенным – в стилистике ретро. Почему? Причин на самом несколько. Во-первых, в этом году исполняется ровно 30 лет с момента победы сборной СССР на Олимпиаде-1988. Наш Суперфинал – дань уважения выдающимся достижениям советского баскетбола.

Кроме того, ретро-стилистика – респект фильму «Движение вверх», снятому по книге бессменного спортивного директора АСБ Сергея Белова.

Ретро-финал очень сложный, но в то же время невероятно крутой жанр с точки зрения брендинга и атмосферы. В основу логотипа Суперфинала легла форма пентагона – знаменитого знака качества СССР, которая до сих пор пользуется доверием. Главная надпись в эталонных формах советского леттеринга, надписи в данном стиле были буквально повсюду – от автоматов с газировкой до фильмов.

Логотип получился очень концептуальным, передающим стилистику советского конструктивизма и минимализма, что не мешает ему выглядеть стильно», – рассказала Анастасия Крюкова.

Суперфинал Лиги Белова 2018 пройдет в Москве в спортивном комплексе «Игровой» 5 и 6 мая.

• асб
• ассоциация студенческого баскетбола
• российский баскетбол